Reativar o turismo e promover o encanto da Colômbia é um dos principais objetivos do ProColombia, órgão governamental encarregado de promover as exportações, o turismo internacional e o investimento estrangeiro. Neste âmbito, realizou uma campanha impressionante em Londres e Nova Iorque, duas cidades que acolhem 33% dos turistas de todo o mundo.

Em colaboração com a Latcom, empresa especializada em publicidade exterior (OOH), foi lançada a campanha “Finding Encanto”, cujo objetivo é destacar as atrações da Colômbia, um país com uma vasta geografia que oferece paisagens impressionantes, montanhas majestosas, selvas exuberantes, rica história, cultura vibrante e uma gastronomia variada.

Dada a diversidade de opções de turismo oferecidas pelo destino, foi implementada uma estratégia baseada em tecnologia e foram usados grandes painéis digitais na Times Square e na Piccadilly para captar a atenção do público-alvo. A criatividade da campanha incluía um código QR que convidava a desfrutar de uma série premium sem a necessidade de uma assinatura, que mostrava as diferentes regiões da Colômbia.

Essa série de 6 episódios não só destaca as diferentes geografias da Colômbia, mas também sua variedade gastronômica, cultura, arte, música, misticismo e a cordialidade de seu povo. A escolha estratégica desses dois locais com alto tráfego de pedestres e veículos tornou possível atingir o público-alvo, alcançando mais de 356.000 visualizações da série “Finding Encanto”.

Cada um dos 6 capítulos se concentra em uma das 6 regiões da Colômbia, um país que o convida a mergulhar em uma dança de culturas, sabores, música e história. A série na web apresenta 6 viajantes com 6 missões pessoais que percorrem a Colômbia de ponta a ponta, acompanhando o espectador na descoberta do verdadeiro encanto de nosso país.

A resposta é encontrada ao explorar a tradição musical do Gran Caribe Colombiano, os sabores ancestrais do Pacífico Colombiano, a incrível natureza da Amazônia-Orinoquía Colombiana, os enclaves artísticos dos Andes Ocidentais Colombianos, os infinitos caminhos a descobrir nos Andes Orientais Colombianos e o misticismo que envolve o Maciço Colombiano.

Essas 6 histórias revelam vários destinos exclusivos para visitar na Colômbia. Através dos olhos de um fotógrafo, do tempero requintado de um chef, da arte de um muralista excepcional, dos ritmos de um DJ renomado, do espírito de uma esportista dedicada e da pena de um escritor talentoso, você é convidado a descobrir as inúmeras facetas e maravilhas que o vasto território colombiano tem a oferecer. Cada capítulo oferece aventuras emocionantes em cada um dos 6 destinos explorados ao longo da série.