O que é Out Of Home
OUT OF HOME
É toda a publicidade que se encontra
"fora do lar".
Permite grande diversidade de combinações, cobertura, frequência, impacto e interação com outros meios.
Características
OOH permite aos anunciantes chegar ao seu público-alvo em qualquer situação de consumo com as seguintes qualidades:
Awareness
8 em cada 10 pessoas se lembram de ter visto uma publicidade fora de casa na semana passada.
Fonte: Pesquisa online OOH Latam 7.500 casos.
Estudo de marca após 8 semanas de campanha OOH
O OOH ajuda a construir e reforçar o reconhecimento de marca.
Fonte: Kantar Media – 120 marcas.
OOH impulsiona os níveis de ROI
À medida que a presença de OOH aumenta, a curva de tendência do ROI muda de
inclinação, apresentando um crescimento constante.
Fonte: Kantar Media – 120 marcas.
Perfis de Audiência
Conhecimento dos 4 perfis de nossa audiência:
Sociodemográfico
Gênero, idade, nível socioeconômico e nacionalidade.
Comportamental
Lar, trabalho e zona vital
Psicográfico
Eco social, aplicativos baixados, navegação e interesses.
Publicitário
Comportamento dos usuários diante da publicidade.
Tipos de Audiência
Pessoas em constante movimento: vão para o trabalho, estudam, saem para compras ou desfrutam do seu tempo livre. Outdoors, anúncios em pontos de ônibus e publicidade em meios de transporte são alguns exemplos de como o OOH alcança a audiência urbana.
Espaços de grande afluência que concentram audiências com intenções de compra e consumo. Telas digitais, quiosques e anúncios dinâmicos fazem parte desses ambientes e podem influenciar diretamente nas decisões de compra.
Encontram-se em aeroportos, estações de trem, metrô ou terminais de ônibus. Essas audiências contam com tempo disponível enquanto esperam e se deslocam de um lugar para outro. São receptivas a mensagens que impliquem maior experiência ou atenção e a utilizar serviços gratuitos como o wi-fi em troca de receber publicidade ou fornecer dados para serem contatadas.
Eventos esportivos, shows e parques são lugares onde as pessoas estão focadas na experiência. O OOH e a publicidade interativa são ideais para criar conexões de marca através da emoção e do engajamento.
O uso de tecnologia e bases de dados permite que o OOH seja específico através de mensagens personalizadas. Desse modo, alcançam-se segmentos de audiência baseados em demografia, interesses e comportamentos.
Sinergia
com
outros meios
Quando se inclui Out of Home no MEDIA MIX, aumenta o alcance de cada um.
Search85%
Social56%
Online31%
TV21%
Radio12%
Press11%
Fuente: IPA Databank – Caso de estudio 2019
La mejor relación Inversión | recordación