¿Qué es OOH?

OOH

es toda la publicidad que se encuentra "fuera del hogar".

Permite gran diversidad de combinaciones, cobertura,
frecuencia, impacto e interacción con otros medios.

Características

OOH permite a los anunciantes llegar a su público objetivo en cualquier situación de consumo con las siguientes cualidades:

Innovation
  • Intercepta al consumidor esté donde esté.
  • Eficiencia probada y bajo costo por contacto.
  • Adaptable a distintas estrategias de comunicación.
  • Velocidad y flexibilidad de respuesta.
  • Construye marca rápidamente.
  • Impacto en la Toma de decisión/momento de consumo.
  • Audiencias específicas.
  • Innovación Tecnológica: Interacción y experiencia.
  • Potencia la eficiencia de otros medios.
  • Factor noticia e impacto.
  • Cobertura indoor y outdoor.
  • No existen barreras económicas para acceder al mensaje.

Efectividad

Pasamos el 70%
de nuestro tiempo fuera de casa.

Fuente: Investigación “Hábitos del uso OOH”. LATAM – Ambos 20 – 60

Amanecer: 6 a 8 hs

Mañana: 9 a 12 hs

Almuerzo: 12 a 14 hs

Tarde: 14 a 19 hs

Noche: 19 a 00 hs

Awareness

8 de cada 10 personas recuerdan haber visto una publicidad fuera del hogar durante la última semana.

Fuente: Encuesta online OOH Latam 7.500 casos.

Perfiles de Audiencia

Conocimiento de los 4 perfiles de nuestra audiencia:

Perfiles
  • Sociodemográfico
    • Género, edad, nivel socioeconómico y nacionalidad.
  • Comportamental
    • Hogar, trabajo y zona vital.
  • Psicográfico
    • Eco social, apps descargadas, navegación e intereses.
  • Publicitario
    • Comportamiento de los usuarios frente a la publicidad.

Tipos de Audiencia

Conectando marcas con consumidores en movimiento

Personas en constante movimiento: van al trabajo, estudian, salen de compras o disfrutan de su tiempo libre. Vallas publicitarias, anuncios en paradas de autobús y publicidad en medios de transporte son algunos ejemplos de cómo OOH llega a la audiencia urbana.

Espacios de gran concurrencia que concentran audiencias con intenciones de compra y consumo. Las pantallas digitales, kioscos y anuncios dinámicos forman parte de estos entornos y pueden influir directamente en las decisiones de compra.

Se encuentran en aeropuertos, estaciones de tren, metro o terminales de autobuses. Estas audiencias cuentan con tiempo disponible mientras esperan y se trasladan de un lugar a otro. Son receptivos a los mensajes que impliquen mayor experiencia o atención y a utilizar servicios gratuitos como el wifi a cambio de recibir publicidad o brindar datos para ser contactados.

Los eventos deportivos, conciertos y parques son lugares donde las personas están enfocadas en la experiencia. El OOH y la publicidad interactiva son ideales para crear conexiones de marca a través de la emoción y el compromiso.

El uso de tecnología y bases de datos permiten que el OOH sea específico a través de mensajes personalizados. De ese modo, se alcanzan segmentos de audiencia basados en demografía, intereses y comportamientos.

Sinergia con otros medios

Cuando se incluye OOH en el MEDIA MIX, se incrementa el reach de cada uno

SEARCH85%

SOCIAL56%

ONLINE31%

TV21%

RADIO12%

PRESS11%

Fuente: IPA Databank – Caso de estudio 2019

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Fuente: Neuromedia