Simplicidade
A comunicação deve ser sempre criativa; evitando saturação de informação.
A mensagem deve ser sintética: MENOS É MAIS.
Impacto e velocidade
A mensagem deve provocar uma reação do receptor.
As comunicações devem contar histórias rapidamente com mensagens curtas.
Layout
Todos os elementos devem ser ordenados, trabalhando juntos em uma única identidade.
Tipografia Legível
A pessoa deve ser capaz de ler a mensagem à distância enquanto dirige ou a pé.
Imagens
As imagens devem ser claras, visíveis e os elementos de comunicação diretos, facilitando o entendimento da mensagem.
Os fundos devem estar vivos.
