Fortalecendo o branding e criando awareness nos aeroportos internacionais destas três cidades capitais chave na região

Latam, 4 de dezembro de 2023.- No contexto do crescente boom do turismo internacional, a Latcom, empresa especialista em trading de mídias a nível global, especializada em Out Of Home (OOH), desenvolveu para a Ibis, rede hoteleira internacional de propriedade da Accor, uma campanha OOH nas capitais da Colômbia, Chile e México, com o objetivo de fortalecer o branding e criar awareness nos aeroportos internacionais destas três principais capitais chave da região.

Com mais de 1.100 hotéis em 65 países, a Ibis confiou à Latcom a estratégia e implementação de sua campanha OOH, que se baseou na geração de presença da marca nos aeroportos internacionais de Santiago, Bogotá e Cidade do México. Com um mix de mídia DOOH que incluía compras programáticas com grandes formatos digitais, videowalls e circuitos digitais para ter cobertura, impacto e frequência

Acompanhando o caminho do consumidor, gerou-se a presença da marca nos principais pontos de concentração dos públicos, visando espaços de passagem obrigatória, cobrindo tanto voos nacionais e internacionais, incluindo áreas comuns de chegadas e partidas.

Em Santiago, o aeroporto internacional Arturo Merino Benítez é o ponto de conexão mais importante para o tráfego aéreo entre a América Latina e a Oceania, por isso a proposta se concentrou nas partidas domésticas com um imponente espetacular com um duplo spot e um circuito digital distribuído na área de check-in, passagem obrigatória para todos que saem da cidade.

A campanha na Colômbia contou com um VideoWall de alto impacto durante 15 dias no Hall Misto do El Dorado, aeroporto com maior volume de carga da América Latina e o terceiro com maior movimentação de passageiros. E no aeroporto Benito Juárez, na Cidade do México, um dos 50 aeroportos mais movimentados do mundo e um porto aéreo com maior número de passageiros do país, os VideoWalls foram utilizados tanto nas áreas de embarque nacionais e internacionais, como no estacionamento; e também um circuito digital em esteiras de bagagem internacionais.

“Grandes marcas globais em categorias como turismo, luxo, tecnologia e automotivo estão alocando cada vez mais esforços de comunicação à publicidade em aeroportos, pois oferece infinitas possibilidades de contato com um público cativo que passa pelo menos 3 horas por viagem em aeroportos internacionais, e tendo em conta o crescimento exponencial do tráfego aéreo mundial que, até 2031, duplicará de 5,7 bilhões para 12,2 bilhões. Os espaços dentro dos aeroportos e os circuitos por onde circulam os públicos permitem-nos pensar numa mudança de paradigma na comunicação das marcas, em que os aeroportos deixaram de ser um mero local de trânsito e se tornaram pequenas “cidades” com locais de consumo dentro dos próprios aeroportos, desde cafés, lojas, mini-shoppings e malls. Isso nos permite desenhar uma estratégia para cada tipo de público e implantar campanhas para atingir diversos objetivos”, disse Mauricio Torres, Gerente Hub Andina da Latcom.

E acrescentou: “Esta campanha, com suportes em locais estratégicos dos aeroportos, é um exemplo claro da eficácia da comunicação OOH para promover o turismo e impulsionar o setor, e permite cobertura e alcance eficiente, com públicos altamente segmentados e com a utilização de elementos de impacto.”

SOBRE IBIS

Rede hoteleira internacional, de propriedade da Accor. Possui 1.137 em 65 países, com forte presença na Europa e também na América Latina. É comum encontrá-los perto de centros cívicos, aeroportos ou estações de trens.

O primeiro hotel Ibis foi inaugurado em Bordéus em 1974. Em janeiro de 2012, a rede contava com mais de 900 hotéis. O maior hotel Ibis da região Ásia/Pacífico está localizado em Bandung Indonésia, com 606 quartos, foi inaugurado em 8 de março de 2012. Os hotéis Ibis se concentram mais nos detalhes e na vida ao redor deles, os Ibis Styles nos desenhos, e os Ibis Budget em tarifas mais econômicas e em ser urbanos.

SOBRE A  LATCOM

A Latcom é uma empresa especializada em mídia OOH, criada para atender a demanda de publicidade fora de casa em meios outdoor, indoor, digital, meios de transporte, mobile e cinema. Oferece serviços locais e regionais para a América Latina, nas três fases do negócio: planejamento, implementação e controle. Emprega mais de 200 pessoas diretamente e conta com uma ampla rede de parceiros estratégicos para a gestão comercial e operacional em mais de 18 países da América do Norte e Europa, com atual projeção para o mercado asiático.