McDonald’s lidera o ranking de marcas na mente do consumidor
Os resultados das pesquisas regionais realizadas pelo LATCOM mostram a empresa de fast food nos primeiros lugares do Top of mind em termos de visibilidade espontânea no OOH.
Por meio da metodologia de pesquisa on-line, o LATCOM coleta métricas de visibilidade de OOH de seus clientes e concorrentes, nas principais cidades da América Latina. Com ondas de 1.500 casos bimestrais, o McDonald’s mostra sua liderança na visibilidade espontânea de OOH, aparecendo no topo do Top of Mind nos mercados do Rio de Janeiro, São Paulo, Cidade do México e CABA. Além de medir a recordação de OOH das peças gráficas, foi possível detectar sua grande diferença em relação aos principais concorrentes.
Sua liderança pode ser vista de maneira marcante no Brasil e na Argentina. Um exemplo claro é o último país onde nunca caiu abaixo do primeiro lugar nos meses de junho, outubro e dezembro do ano passado. Além disso, embora 55% dos pesquisados em Buenos Aires tenham visto as campanhas do McDonald’s espontaneamente, ao mostrar o gráfico esse percentual aumentou 78%, deixando o desempenho acima dos níveis médios.
Por outro lado, foi possível perceber a eficácia de cada um dos elementos estrategicamente localizados nas vias públicas. Isso colocou grandes formatos e mobiliário urbano como peças fundamentais na estratégia de mídia.
As constantes pesquisas reafirmam o compromisso da LATCOM com a empresa como principal suporte estratégico na publicidade de OOH, realização de campanhas com um mix de meios indoor, outdoor, digital e de meios de transporte em todo o país, com foco nos atributos de qualidade, reconhecimento e diferenciação que identificam a cadeia de fast food em todo o mundo.
