Grande lançamento de ALA líquido na Argentina
A gigante multinacional Unilever confiou no LATCOM para realizar uma campanha OOH na Argentina com o objetivo de comunicar o lançamento do novo produto Ala Líquido para diluir.
A pandemia do COVID-19 mudou a normalidade do mundo como conhecemos em termos econômicos, políticos e sociais, impactando também os hábitos de consumo durante a quarentena devido à crise econômica que está passando. Isso não passa despercebido pelas grandes marcas, que são obrigadas a repensar seus produtos e lançar estratégias para gerar uma melhor comunicação com seus clientes.
Com este contexto em mente, a Unilever confiou na Latcom para comunicar o lançamento do novo Ala Líquido para diluir, com o objetivo de alcançar posicionamento e preferência de marca na região e direcionar os consumidores para pontos de venda, como lojas de conveniência, Hiper e supermercados. O foco foi no público-alvo de homens e mulheres de 25 a 60 anos, do NSE C3 e a comunicação foi realizada em Córdoba, Mendoza, Rosario, no NOA (Salta e Tucumán) e NEA (Chaco, Misiones, Entre Ríos.)
A campanha foi desenvolvida com um mix de mídia Outdoor, através de grandes formatos, mídias e formatos digitais, em áreas de grande concentração, privilegiando o esquema de trechos por onde o público se desloca de acordo com cada cidade. Suportes táticos como sêxtuplos e outdoors também foram utilizados nas principais avenidas, gerando reconhecimento da marca nas áreas próximas aos pontos de venda. Para desenvolver uma comunicação estratégica sólida, a Latcom realizou um detalhado trabalho de Pesquisa que permitiu uma identificação mais precisa do público por meio de métricas comportamentais, perfil psicográfico, sociodemográficas e publicitários. No final da campanha, foi realizado um pós-teste para avaliar a visibilidade e os níveis de awareness, rendendo os dados valiosos que 7 em cada 10 entrevistados declararam ter visto fora de casa.
A Unilever conta com as vantagens do novo sabão líquido Ala para diluir, sendo até 20% mais barato e dando uma garrafa de 3 litros na primeira compra para que os clientes tenham o recipiente para preparo.
