• A eficácia do Out Of Home e do Mobile Out Of Home superou as expectativas de resultados dessa campanha.
• E atingindo até o momento um total impressionante de 287.074.357 OTS (Opportunity to See).
• A campanha que acompanha as iniciativas de sustentabilidade da marca, conseguiu gerar um impacto duradouro no público

Latam, 31 de julho de 2023.- Dois meses após o início da campanha Equity em 14 cidades do Chile, a Coca-Cola Chile alcançou grandes resultados com sua última campanha OOH e MOOH, totalmente desenvolvida pela Latcom no marco do 80º aniversário neste país. A implementação das estratégias Out Of Home e Mobile Out of Home tem demonstrado a eficácia da publicidade exterior com uma forte resposta nos resultados obtidos. Em apenas algumas semanas Coca-Cola Chile cresceu 18% em Top of Mind atingindo 75% na categoria bebidas e ficando também com a liderança em visibilidade no OOH com 70%, 2.3 vezes mais do que os 30% do início da campanha.

Com o objetivo principal de gerar awareness e desenvolver um plano de comunicação que permitisse a criação de um circuito de presença permanente, para alcançar impacto e equity de marca ao longo do tempo, a Latcom desenvolveu um plano abrangente que incluía aeroportos, estações de metrô, edifícios das cidades mais importantes e diversos formatos digital e analógico em acessos e avenidas mais importantes de cada cidade.

Latcom, empresa global de estratégia, planejamento e trading de mídia especializada em OOH, DOOH e Programática, foi responsável pelo desenvolvimento integral da campanha Equity Coca-Cola Chile que foi realizada em várias cidades do país, incluindo Santiago, Arica , Iquique, Antofagasta, Concepción, La Serena, Puerto Montt, Viña del Mar, Valparaíso, Valdivia, Temuco, Talca e Osorno. A campanha teve um total de 537 suportes alcançando um impressionante total de OTS (Opportunity to See) de 287.074.357 até o momento.

A estratégia de comunicação se baseou em dois pilares principais: awareness e experiência/engajamento, com foco na comunicação das iniciativas de sustentabilidade da marca. Em termos de awareness, implementou uma plataforma permanente sustentada no tempo para trabalhar a visibilidade a longo prazo e, por outro lado, desenvolveu projetos especiais em suportes icónicos para captar a atenção, o interesse e a preferência dos consumidores, gerando experiências memoráveis.

A partir da plataforma tecnológica de gestão LATMS -Latcom Media Services – exclusiva da Latcom, foi gerenciado o dia-a-dia de toda a campanha e por meio de seu poderoso otimizador que processa a maior base de dados do setor, foi traçado o melhor mix de mídia em cada cidade para cumprir os objetivos estabelecidos. A mesma plataforma gera relatórios em tempo real onde se refletem os ótimos resultados obtidos.

Em relação ao Mobile Out of Home (MOOH), a Coca-Cola Chile realizou uma campanha em colaboração com influenciadores, aproveitando o vídeo do YouTube “Returnable Action” como principal estratégia, onde os valores de suas embalagens retornáveis ​​foram destacados em os conceitos “Voltar é Tendência e Voltar Renova”. A Latcom georreferenciado cada suporte de via pública para impactar com o vídeo da campanha Sustentável. Mais de 80% dos usuários assistirão ao vídeo até sua finalização, um resultado pouco visto, e também conseguiu gerar interações nas redes sociais que destacaram conteúdos criativos e a participação de influenciadores, alcançando engajamento também com o público mais jovem.

A Coca-Cola Chile é outro exemplo de como o meio exterior, tanto OOH quanto MOOH, pode ser altamente eficaz na geração de awareness e nas interações da marca, mesmo para aquelas marcas com uma longa trajetória. A implementação estratégica e a seleção de ferramentas adequadas permitiram atingir os objetivos propostos, destacando-se pela sua presença em diferentes mercados e pela capacidade de gerar um impacto duradouro junto ao público.

Suporte de impacto localizado na Alameda, em frente ao Paseo Ahumada, no coração de Santiago.

SOBRE A LATCOM

A Latcom é uma empresa especializada em mídia OOH, criada para atender a demanda de publicidade out of home em mídia outdoor, indoor, digital, transporte, mobile e cinema. Presta serviços locais e regionais para a América Latina, nas três fases do negócio: planejamento, implantação e controle. Emprega diretamente mais de 200 pessoas e possui uma ampla rede de parceiros estratégicos para a gestão comercial e operacional em mais de 18 países da América do Norte e Europa, com projeção atual para o mercado asiático.

Clientes: Energizer, tv5 monde, Duolingo, Vulk, Riot Games, Samsung, Sony Pictures Entertainment, Bitget, Gelsa, Cine Multiplex, Dior, FGV, ChileVision, Trii, Remy Martin, Amazon, strokka, ivf- life, Genshing Impact, Bvulgari y Havas, MCDonald´s, Chedraui, Rappi, Fravega, MasterCard, Diffupar, Pramount +, Puig, DirecTV, Unilever, Turismo Tucumán, Grupo Petersen, Playstaition, Dyson, Indrive, Remax, Samsung, Sandander, NBC, Turismo Córdoba, Telefónica, Apex Brasil, Caia Media, A &E Networks Latin America, Air Europa, Turismo Marruecos, Remy Martin, Embratur, Globalia, Pedidos Ya, DoradoBet, Sonda, Uralkali Traiding SIA, A&E, Mango, Chanel, Albizu University, Ta-Da, Siempre en Casa, Turismo de Moscú, Eucofel, Sony, Microsoft, Swatch, Cartier, Newsan, Coty, City Time, Tommy Hilfiger, Natura, Amazon, Pandora, Ministério do Turismo, Secom PR, Chopard, General Mills, Turismo de Madeira, Ailimpo, Wowshop, Clinica del Country, Genshim Impact, Euroitalia, Bankaya, Ganador, Grifols, Wabi, Incalpaca, Recuerdo Mezcal, Chilevisión, Fiwind, TRII, GELS