Latcom: el Mundial 2026 se jugará fuera del estadio

En la previa del evento deportivo del año, la compañía destaca el rol estratégico del Out Of Home, entendiendo que para las marcas el verdadero partido se juega fuera del estadio

Según datos de ediciones anteriores, el Out of Home fue uno de los medios con mayor nivel de recuerdo publicitario durante grandes eventos deportivos globales, impulsado por su capacidad de captar audiencias en movimiento y acompañar momentos de alta carga emocional. En contextos de eventos masivos, los entornos registran incrementos significativos en tráfico y exposición, potenciando la visibilidad y el impacto de las marcas presentes en OOH. La capacidad del out of home para articular cobertura en ciudades sede, presencia en corredores internacionales y activaciones en mercados clave permite construir una narrativa de marca coherente a escala regional e internacional, sin depender exclusivamente de los derechos oficiales del torneo.

“Este Mundial será el más ambicioso y complejo de la historia. La escala geográfica y cultural exige algo más que ejecución: requiere visión estratégica y coordinación precisa para que las marcas puedan integrarse de manera orgánica al contexto. El verdadero diferencial estará en entender que el evento no ocurre en un solo lugar, sino en múltiples capas simultáneas y que en las zonas urbanas son donde esa energía colectiva se vuelve visible”, afirmó Valentín Bueno, CEO de Latcom.

Para este evento, Latcom plantea una aproximación integrada que combina planificación estratégica en entornos de alto impacto, desarrollo de activaciones experienciales en ciudades anfitrionas y despliegues tácticos en países participantes. A través de equipos operativos propios y alianzas regionales, la compañía integra planificación, implementación, ejecución y medición bajo un mismo esquema, transformando la complejidad logística del Mundial 2026 en una arquitectura clara y medible para las marcas.