{"id":1860,"date":"2022-05-24T14:44:00","date_gmt":"2022-05-24T17:44:00","guid":{"rendered":"http:\/\/18.228.156.244\/latcom\/?p=1860"},"modified":"2024-07-02T15:20:39","modified_gmt":"2024-07-02T18:20:39","slug":"la-efectividad-del-ooh-en-campanas-de-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/la-efectividad-del-ooh-en-campanas-de-e-commerce\/","title":{"rendered":"La efectividad del OOH en campa\u00f1as de E-commerce"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-1860 .elementor-element.elementor-element-921b45f{--display:flex;--flex-direction:row;--container-widget-width:calc( ( 1 - var( --container-widget-flex-grow ) ) * 100% );--container-widget-height:100%;--container-widget-flex-grow:1;--container-widget-align-self:stretch;--flex-wrap-mobile:wrap;--align-items:stretch;--gap:0px 0px;--row-gap:0px;--column-gap:0px;--margin-top:0px;--margin-bottom:0px;--margin-left:0px;--margin-right:0px;--padding-top:10px;--padding-bottom:5px;--padding-left:0px;--padding-right:0px;}.elementor-1860 .elementor-element.elementor-element-921b45f:not(.elementor-motion-effects-element-type-background), .elementor-1860 .elementor-element.elementor-element-921b45f > .elementor-motion-effects-container > .elementor-motion-effects-layer{background-color:#00294F;}.elementor-1860 .elementor-element.elementor-element-fb5c38e{--display:flex;--justify-content:center;--align-items:center;--container-widget-width:calc( ( 1 - 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El OOH es el medio que m\u00e1s impulsa la actividad en l\u00ednea y brinda hasta 4 veces m\u00e1s resultados por d\u00f3lar gastado que la TV, la radio y la prensa.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad OOH permite alcanzar a los consumidores en diferentes momentos de su jornada fuera del hogar. Debido a la naturaleza del medio exterior y a la multiplicidad de sus formatos y soportes &#8211; Outdoor, Indoor, Digital, Medios de Transporte, Mobile y Cine-, ofrece CPMs m\u00e1s bajos que los medios tradicionales, maximizando la eficiencia en alcance e impacto y transform\u00e1ndose en un canal de comunicaci\u00f3n muy poderoso para las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien la publicidad OOH &#8211; y DOOH- potencia cualquier plan de marketing, en el caso de las campa\u00f1as de e-commerce los resultados son m\u00e1s evidentes. Por ejemplo, una persona que viaja a diario hacia su trabajo y recorre todas las ma\u00f1anas el mismo trayecto, tiene cuatro veces m\u00e1s probabilidades de realizar una acci\u00f3n en l\u00ednea que alguien que consume un anuncio en medios tradicionales (prensa, radio y TV). Esto hace del OOH una gran oportunidad para los anunciantes que buscan posicionar a sus marcas y requieren de un puente al mundo digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Y no solo eso. Adem\u00e1s, los consumidores que ven publicidad fuera de casa tienen un 63% m\u00e1s de probabilidades de realizar un llamado a la acci\u00f3n como visitar un sitio web, comprar en una tienda de e-commerce, realizar una b\u00fasqueda o descargar una app.<\/p>\n\n\n\n<p>Al ser consultada sobre la efectividad del OOH para el sector del e-commerce, Raquel Miara, Directora Comercial de nuevos Negocios en LATAM de Latcom, dijo: \u201cMi consejo es siempre medir la sinergia generada con el OOH, ya que con un buen mix de medios, herramientas teconol\u00f3gicas aplicadas y research clave, podemos influir en las ventas y el awareness del producto o marca que lo necesiten\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Y agreg\u00f3: \u201cRappi es uno de nuestros casos de \u00e9xito m\u00e1s recientes, en donde el desaf\u00edo principal fue demostrar c\u00f3mo el OOH retorn\u00f3 en ventas\/pedidos o descargas de la app, adem\u00e1s de incrementar el posicionamiento de la marca en los nueve mercados en donde opera. Rappi es un cliente que exige constante innovaci\u00f3n y creatividad. En Lima seleccionamos mupis en los barrios que eran target NSE alto y medio alto, donde pusimos un QR para redireccionar a un link de descarga. En la costa atl\u00e1ntica utilizamos un difusor de Wifi en paradores para brindar datos gratis a los usuarios y dirigirlos a la app\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el Rappi Mustache, el reporte publicado en marzo de 2022, la app registr\u00f3 un crecimiento del 22% en ventas de la categor\u00eda de Foods &amp; Pets durante el 2021; y las cifras para las verticales de Drinks &amp; Cigarettes y de Pharma &amp; Care tuvieron un crecimiento de 21% y 43% de ventas anuales, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Con cifras en constante expansi\u00f3n y tendencias de consumo que exigen cercan\u00eda y experiencias personalizadas, las posibilidades del OOH parecen enormes en un medio que permite desde optimizar la inversi\u00f3n y la ejecuci\u00f3n de las campa\u00f1as a nivel local y regional, hasta trabajar el top of mind, hiper segmentar audiencias por micro zona y mantener las ventas activas en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Informaci\u00f3n sobre Latcom:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Latcom es una empresa especializada en medios OOH, creada para satisfacer la demanda de publicidad fuera del hogar en medios outdoor, indoor, digital, medios de transporte, mobile y cine. Brinda servicios locales y regionales para Am\u00e9rica Latina, en las tres fases del negocio: planificaci\u00f3n, implementaci\u00f3n y control. Emplea a m\u00e1s de 200 personas de forma directa y cuenta con una amplia red de socios estrat\u00e9gicos para la gesti\u00f3n comercial y operativa en m\u00e1s de 18 pa\u00edses de Am\u00e9rica del Norte y Europa, con actual proyecci\u00f3n al mercado asi\u00e1tico.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":1861,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[327],"tags":[],"class_list":["post-1860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"lang":"es","translations":{"es":1860,"en":16385,"pt":16390},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1860"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1860\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19930,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1860\/revisions\/19930"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}