{"id":1857,"date":"2022-05-20T14:34:00","date_gmt":"2022-05-20T17:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/18.228.156.244\/latcom\/?p=1857"},"modified":"2023-09-28T17:15:48","modified_gmt":"2023-09-28T20:15:48","slug":"por-que-los-especialistas-en-marketing-aumentaron-su-presupuesto-para-publicidad-ooh-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/por-que-los-especialistas-en-marketing-aumentaron-su-presupuesto-para-publicidad-ooh-en-2022\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 los especialistas en marketing aumentaron su presupuesto para publicidad OOH en 2022?"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-1857 .elementor-element.elementor-element-97c42a7{--display:flex;--flex-direction:row;--container-widget-width:calc( ( 1 - var( --container-widget-flex-grow ) ) * 100% );--container-widget-height:100%;--container-widget-flex-grow:1;--container-widget-align-self:stretch;--flex-wrap-mobile:wrap;--align-items:stretch;--gap:0px 0px;--row-gap:0px;--column-gap:0px;--margin-top:0px;--margin-bottom:0px;--margin-left:0px;--margin-right:0px;--padding-top:10px;--padding-bottom:5px;--padding-left:0px;--padding-right:0px;}.elementor-1857 .elementor-element.elementor-element-97c42a7:not(.elementor-motion-effects-element-type-background), .elementor-1857 .elementor-element.elementor-element-97c42a7 > .elementor-motion-effects-container > .elementor-motion-effects-layer{background-color:#00294F;}.elementor-1857 .elementor-element.elementor-element-283be29{--display:flex;--justify-content:center;--align-items:center;--container-widget-width:calc( ( 1 - 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De acuerdo con un estudio publicado por la Outdoor Advertising Association of America (OAAA), la inversi\u00f3n publicitaria fuera del hogar en Estados Unidos aument\u00f3 un 17,6% en comparaci\u00f3n con 2021. Este crecimiento ser\u00e1 mayor durante el presente a\u00f1o. Innovaci\u00f3n, creatividad, segmentaci\u00f3n, flexibilidad y control son las ventajas competitivas que ofrece el medio frente a otros canales.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Si bien es cierto que en la \u00faltima d\u00e9cada los canales de marketing digital se convirtieron en la forma m\u00e1s r\u00e1pida e innovadora de hacer publicidad, la efectividad de la publicidad en internet est\u00e1 disminuyendo. Esta ca\u00edda se debe a m\u00faltiples factores entre los que cabe mencionar la excesiva puja en SEO, la sobresaturaci\u00f3n de mensajes para captar la atenci\u00f3n de los usuarios, o la desconfianza del consumidor hacia los anuncios en RR.SS. Esto ha provocado un cambio de tendencia en la inversi\u00f3n publicitaria a favor del OOH y DOOH dadas las nuevas oportunidades que presenta este medio gracias a la incorporaci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas al DOOH, lo que permite, desde generar anuncios din\u00e1micos, hasta la puesta en marcha de otros formatos interactivos que permiten a las marcas interactuar con su audiencia de una forma personalizada.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cEl OOH permite a los anunciantes llegar a su p\u00fablico objetivo en cualquier situaci\u00f3n de consumo porque intercepta al consumidor est\u00e9 donde est\u00e9, sin ning\u00fan tipo de barrera. A las m\u00faltiples opciones que ofrece el medio en cuanto a tipo de soporte<s>s<\/s>, hay que a\u00f1adir la gran variedad de elementos disruptivos que refuerzan la comunicaci\u00f3n, y herramientas poderos\u00edsimas de medici\u00f3n\u201d, <\/em>afirma Cesar Angulo, Director de Desarrollo de Nuevos Negocios: \u201c<em>En este sentido, la tecnolog\u00eda de nuestra herramienta, LMS (Latcom Media Services), permite a nuestros clientes el control absoluto de sus campa\u00f1as desde la generaci\u00f3n del brief hasta la obtenci\u00f3n de informes. Uno de los grandes diferenciales de esta soluci\u00f3n es que se puede generar el mejor plan de medios en OOH, ya que las herramientas que componen este servicio permiten optimizar seg\u00fan los objetivos del cliente. Gracias al LMS no solo se puede agilizar la planificaci\u00f3n y la ejecuci\u00f3n de las campa\u00f1as, sino tambi\u00e9n contar con informes detallados en t\u00e9rminos de ROI y reach\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La evoluci\u00f3n del medio no se detiene. Las posibilidades en DOOH son infinitas e incluyen desde los cl\u00e1sicos grandes formatos, al mobiliario urbano y a las pantallas LED con publicidad interactiva, murales, instalaciones en cines o aeropuertos y soportes en medios de transporte con dispositivos inteligentes que cambian la creatividad publicitaria en tiempo real en funci\u00f3n de m\u00faltiples factores como la climatolog\u00eda o el grupo demogr\u00e1fico al que se quiera impactar.<\/p>\n\n\n\n<p>Y si hay algo que hace a esta opci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s atractiva para los planners es la evoluci\u00f3n que ofrece el medio en sistemas de medici\u00f3n, dada la disponibilidad de herramientas fiables que permiten la integraci\u00f3n digital a trav\u00e9s de c\u00f3digos promocionales o c\u00f3digos QR integrados en las creatividades publicitarias y o la posibilidad de dirigir tr\u00e1fico a las webs de los clientes. Las m\u00e9tricas que se obtienen gracias al OOH permiten resultados cuantificables, que solo se pod\u00edan obtener en campa\u00f1as online. Este gigantesco ecosistema de datos, tambi\u00e9n permite a los anunciantes crear campa\u00f1as m\u00e1s personalizadas e hiper-segmentar de acuerdo a audiencias muy espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<p>El medio OOH \u2013 y, m\u00e1s espec\u00edficamente, DOOH- ahora tambi\u00e9n es capaz de proporcionar a las marcas la confianza y los datos necesarios para generar planes de medios efectivos, ofreci\u00e9ndoles la posibilidad de dirigirse a su audiencia con mensajes relevantes y midiendo con precisi\u00f3n los resultados. A la omnipresencialidad del canal, con una ampl\u00edsima variedad de soportes outdoor e indoor, se a\u00f1ade, la exactitud en la efectividad de los resultados, el feedback de las audiencias y la medici\u00f3n en tiempo real. Por eso, 2022 es el a\u00f1o en que las marcas est\u00e1n apostando claramente por la publicidad OOH.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":1858,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[327],"tags":[],"class_list":["post-1857","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"lang":"es","translations":{"es":1857,"en":16398,"pt":16403},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1857"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1857\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19931,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1857\/revisions\/19931"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}