{"id":17058,"date":"2023-09-14T11:00:03","date_gmt":"2023-09-14T14:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/18.228.156.244\/latcom\/?p=17058"},"modified":"2024-07-08T15:18:08","modified_gmt":"2024-07-08T18:18:08","slug":"coca-cola-chile-um-case-de-sucesso-no-ooh-e-mooh-desenvolvido-integralmente-pela-latcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/pt\/coca-cola-chile-um-case-de-sucesso-no-ooh-e-mooh-desenvolvido-integralmente-pela-latcom\/","title":{"rendered":"Coca-cola Chile, um case de sucesso no OOH e MOOH desenvolvido integralmente pela Latcom"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-17058 .elementor-element.elementor-element-c768f5e{--display:flex;--flex-direction:row;--container-widget-width:calc( ( 1 - var( --container-widget-flex-grow ) ) * 100% );--container-widget-height:100%;--container-widget-flex-grow:1;--container-widget-align-self:stretch;--flex-wrap-mobile:wrap;--align-items:stretch;--gap:0px 0px;--row-gap:0px;--column-gap:0px;--margin-top:0px;--margin-bottom:0px;--margin-left:0px;--margin-right:0px;--padding-top:10px;--padding-bottom:5px;--padding-left:0px;--padding-right:0px;}.elementor-17058 .elementor-element.elementor-element-c768f5e:not(.elementor-motion-effects-element-type-background), .elementor-17058 .elementor-element.elementor-element-c768f5e > .elementor-motion-effects-container > .elementor-motion-effects-layer{background-color:#00294F;}.elementor-17058 .elementor-element.elementor-element-df14e9d{--display:flex;--justify-content:center;--align-items:center;--container-widget-width:calc( ( 1 - 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A implementa\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias Out Of Home e Mobile Out of Home tem demonstrado a efic\u00e1cia da publicidade exterior com uma forte resposta nos resultados obtidos. Em apenas algumas semanas Coca-Cola Chile cresceu 18% em Top of Mind atingindo 75% na categoria bebidas e ficando tamb\u00e9m com a lideran\u00e7a em visibilidade no OOH com 70%, 2.3 vezes mais do que os 30% do in\u00edcio da campanha.<\/p><p>Com o objetivo principal de gerar awareness e desenvolver um plano de comunica\u00e7\u00e3o que permitisse a cria\u00e7\u00e3o de um circuito de presen\u00e7a permanente, para alcan\u00e7ar impacto e equity de marca ao longo do tempo, a Latcom desenvolveu um plano abrangente que inclu\u00eda aeroportos, esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4, edif\u00edcios das cidades mais importantes e diversos formatos digital e anal\u00f3gico em acessos e avenidas mais importantes de cada cidade.<\/p><p>Latcom, empresa global de estrat\u00e9gia, planejamento e trading de m\u00eddia especializada em OOH, DOOH e Program\u00e1tica, foi respons\u00e1vel pelo desenvolvimento integral da campanha Equity Coca-Cola Chile que foi realizada em v\u00e1rias cidades do pa\u00eds, incluindo Santiago, Arica , Iquique, Antofagasta, Concepci\u00f3n, La Serena, Puerto Montt, Vi\u00f1a del Mar, Valpara\u00edso, Valdivia, Temuco, Talca e Osorno. A campanha teve um total de 537 suportes alcan\u00e7ando um impressionante total de OTS (Opportunity to See) de 287.074.357 at\u00e9 o momento.<\/p><p>A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o se baseou em dois pilares principais: awareness e experi\u00eancia\/engajamento, com foco na comunica\u00e7\u00e3o das iniciativas de sustentabilidade da marca. Em termos de awareness, implementou uma plataforma permanente sustentada no tempo para trabalhar a visibilidade a longo prazo e, por outro lado, desenvolveu projetos especiais em suportes ic\u00f3nicos para captar a aten\u00e7\u00e3o, o interesse e a prefer\u00eancia dos consumidores, gerando experi\u00eancias memor\u00e1veis.<\/p><p>A partir da plataforma tecnol\u00f3gica de gest\u00e3o LATMS -Latcom Media Services \u2013 exclusiva da Latcom, foi gerenciado o dia-a-dia de toda a campanha e por meio de seu poderoso otimizador que processa a maior base de dados do setor, foi tra\u00e7ado o melhor mix de m\u00eddia em cada cidade para cumprir os objetivos estabelecidos. A mesma plataforma gera relat\u00f3rios em tempo real onde se refletem os \u00f3timos resultados obtidos.<\/p><p>Em rela\u00e7\u00e3o ao Mobile Out of Home (MOOH), a Coca-Cola Chile realizou uma campanha em colabora\u00e7\u00e3o com influenciadores, aproveitando o v\u00eddeo do YouTube \u201cReturnable Action\u201d como principal estrat\u00e9gia, onde os valores de suas embalagens retorn\u00e1veis \u200b\u200bforam destacados em os conceitos \u201cVoltar \u00e9 Tend\u00eancia e Voltar Renova\u201d. A Latcom georreferenciado cada suporte de via p\u00fablica para impactar com o v\u00eddeo da campanha Sustent\u00e1vel. Mais de 80% dos usu\u00e1rios assistir\u00e3o ao v\u00eddeo at\u00e9 sua finaliza\u00e7\u00e3o, um resultado pouco visto, e tamb\u00e9m conseguiu gerar intera\u00e7\u00f5es nas redes sociais que destacaram conte\u00fados criativos e a participa\u00e7\u00e3o de influenciadores, alcan\u00e7ando engajamento tamb\u00e9m com o p\u00fablico mais jovem.<\/p><p>A Coca-Cola Chile \u00e9 outro exemplo de como o meio exterior, tanto OOH quanto MOOH, pode ser altamente eficaz na gera\u00e7\u00e3o de awareness e nas intera\u00e7\u00f5es da marca, mesmo para aquelas marcas com uma longa trajet\u00f3ria. A implementa\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e a sele\u00e7\u00e3o de ferramentas adequadas permitiram atingir os objetivos propostos, destacando-se pela sua presen\u00e7a em diferentes mercados e pela capacidade de gerar um impacto duradouro junto ao p\u00fablico.<\/p><p>Suporte de impacto localizado na Alameda, em frente ao Paseo Ahumada, no cora\u00e7\u00e3o de Santiago.<\/p><p>SOBRE A LATCOM<\/p><p>A Latcom \u00e9 uma empresa especializada em m\u00eddia OOH, criada para atender a demanda de publicidade out of home em m\u00eddia outdoor, indoor, digital, transporte, mobile e cinema. Presta servi\u00e7os locais e regionais para a Am\u00e9rica Latina, nas tr\u00eas fases do neg\u00f3cio: planejamento, implanta\u00e7\u00e3o e controle. Emprega diretamente mais de 200 pessoas e possui uma ampla rede de parceiros estrat\u00e9gicos para a gest\u00e3o comercial e operacional em mais de 18 pa\u00edses da Am\u00e9rica do Norte e Europa, com proje\u00e7\u00e3o atual para o mercado asi\u00e1tico.<\/p><p>Clientes: Energizer, tv5 monde, Duolingo, Vulk, Riot Games, Samsung, Sony Pictures Entertainment, Bitget, Gelsa, Cine Multiplex, Dior, FGV, ChileVision, Trii, Remy Martin, Amazon, strokka, ivf- life, Genshing Impact, Bvulgari y Havas, MCDonald\u00b4s, Chedraui, Rappi, Fravega, MasterCard, Diffupar, Pramount +, Puig, DirecTV, Unilever, Turismo Tucum\u00e1n, Grupo Petersen, Playstaition, Dyson, Indrive, Remax, Samsung, Sandander, NBC, Turismo C\u00f3rdoba, Telef\u00f3nica, Apex Brasil, Caia Media, A &amp;E Networks Latin America, Air Europa, Turismo Marruecos, Remy Martin, Embratur, Globalia, Pedidos Ya, DoradoBet, Sonda, Uralkali Traiding SIA, A&amp;E, Mango, Chanel, Albizu University, Ta-Da, Siempre en Casa, Turismo de Mosc\u00fa, Eucofel, Sony, Microsoft, Swatch, Cartier, Newsan, Coty, City Time, Tommy Hilfiger, Natura, Amazon, Pandora, Minist\u00e9rio do Turismo, Secom PR, Chopard, General Mills, Turismo de Madeira, Ailimpo, Wowshop, Clinica del Country, Genshim Impact, Euroitalia, Bankaya, Ganador, Grifols, Wabi, Incalpaca, Recuerdo Mezcal, Chilevisi\u00f3n, Fiwind, TRII, GELS<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":19643,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[631],"tags":[],"class_list":["post-17058","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-pt"],"acf":[],"lang":"pt","translations":{"pt":17058,"en":17050,"es":17044},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17058"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17058\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22974,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17058\/revisions\/22974"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17058"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}