{"id":17044,"date":"2023-09-14T10:49:37","date_gmt":"2023-09-14T13:49:37","guid":{"rendered":"http:\/\/18.228.156.244\/latcom\/?p=17044"},"modified":"2023-11-10T13:33:19","modified_gmt":"2023-11-10T16:33:19","slug":"coca-cola-chile-un-caso-de-exito-en-ooh-y-mooh-desarrollado-integralmente-por-latcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/coca-cola-chile-un-caso-de-exito-en-ooh-y-mooh-desarrollado-integralmente-por-latcom\/","title":{"rendered":"Coca-cola Chile, un caso de \u00e9xito en OOH y MOOH desarrollado integralmente por Latcom"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-17044 .elementor-element.elementor-element-c768f5e{--display:flex;--flex-direction:row;--container-widget-width:calc( ( 1 - var( --container-widget-flex-grow ) ) * 100% );--container-widget-height:100%;--container-widget-flex-grow:1;--container-widget-align-self:stretch;--flex-wrap-mobile:wrap;--align-items:stretch;--gap:0px 0px;--row-gap:0px;--column-gap:0px;--margin-top:0px;--margin-bottom:0px;--margin-left:0px;--margin-right:0px;--padding-top:10px;--padding-bottom:5px;--padding-left:0px;--padding-right:0px;}.elementor-17044 .elementor-element.elementor-element-c768f5e:not(.elementor-motion-effects-element-type-background), .elementor-17044 .elementor-element.elementor-element-c768f5e > .elementor-motion-effects-container > .elementor-motion-effects-layer{background-color:#00294F;}.elementor-17044 .elementor-element.elementor-element-df14e9d{--display:flex;--justify-content:center;--align-items:center;--container-widget-width:calc( ( 1 - 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La implementaci\u00f3n de estrategias de Out Of Home y Mobile Out of Home ha demostrado la efectividad de la publicidad exterior con una respuesta contundente en los resultados obtenidos. En s\u00f3lo unas semanas Coca-Cola Chile creci\u00f3 un 18% en Top of Mind alcanzando el 75% en la categor\u00eda bebidas y qued\u00e1ndose tambi\u00e9n con el liderazgo en visibilidad en el OOH con un 70%, 2.3 veces m\u00e1s que los 30% del inicio de la campa\u00f1a.<\/p><p>Con un objetivo principal de generar awareness y desarrollar un plan de comunicaci\u00f3n que permitiera crear un circuito de presencia permanente, para lograr impacto y equity de marca a lo largo del tiempo, Latcom desarroll\u00f3 un plan integral que inclu\u00eda aeropuertos, estaciones de metro, edificios de las ciudades m\u00e1s importantes y diversos formatos digitales y anal\u00f3gicos en accesos y avenidas m\u00e1s importantes de cada ciudad.<\/p><p>Latcom, la empresa de estrategia, planificaci\u00f3n y trading de medios a nivel mundial especializada en OOH, DOOH y Programmatic, tuvo a su cargo el desarrollo integral de la campa\u00f1a de Equity Coca-Cola Chile que se llev\u00f3 a cabo en m\u00faltiples ciudades a lo largo del pa\u00eds, incluyendo Santiago, Arica, Iquique, Antofagasta, Concepci\u00f3n, La Serena, Puerto Montt, Vi\u00f1a del Mar, Valpara\u00edso, Valdivia, Temuco, Talca y Osorno. La campa\u00f1a cont\u00f3 con un total de 537 soportes alcanzando un impresionante total de OTS (Opportunity to See) de 287.074.357 hasta la fecha.<\/p><p>La estrategia de comunicaci\u00f3n se bas\u00f3 en dos pilares principales: el awareness y la experiencia \/ engagement, con eje en comunicar las iniciativas de sustentabilidad de la marca. En t\u00e9rminos de awareness, se implement\u00f3 una plataforma permanente sostenida en el tiempo para trabajar la visibilidad a largo plazo y por otro lado, se desarrollaron producciones especiales en soportes ic\u00f3nicos para captar la atenci\u00f3n, inter\u00e9s y preferencia de los consumidores generando experiencias memorables.<\/p><p>Desde la plataforma tecnol\u00f3gica de gesti\u00f3n el LATMS -Latcom Media Services \u2013 exclusiva de Latcom, se gestion\u00f3 el d\u00eda a d\u00eda de toda la campa\u00f1a y por medio de su poderoso optimizador que procesa la base de datos m\u00e1s grande la industria, se perfil\u00f3 el mejor mix de medios en cada ciudad para cumplir con los objetivos establecidos. La misma plataforma genera reportes en tiempo real en donde se encuentran reflejados los grandes resultados obtenidos.<\/p><p>En cuanto al Mobile Out of Home (MOOH), Coca-Cola Chile llev\u00f3 a cabo una campa\u00f1a en colaboraci\u00f3n con influencers, aprovechando el video de YouTube \u00abAcci\u00f3n Retornable\u00bb como estrategia principal, donde se destacaron los valores de su envase retornable bajo los conceptos \u201cRetornar es Trend y Retornar Renueva\u201d. Latcom georreferenci\u00f3 cada soporte de v\u00eda p\u00fablica para impactar con el video de la campa\u00f1a Sustentable. M\u00e1s del 80% de los usuarios visualizaran el video hasta su finalizaci\u00f3n, un resultado pocas veces visto y adem\u00e1s logr\u00f3 generarse en redes sociales interacciones que destacaban el contenido creativo y la participaci\u00f3n de influencers alcanzando tambi\u00e9n engagement en las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p><p>Coca-Cola Chile es otro ejemplo de c\u00f3mo el medio exterior, tanto OOH como MOOH, puede ser altamente efectivo en la generaci\u00f3n de awareness y en las interacciones de la marca a\u00fan para aquellas marcas con trayectoria. La implementaci\u00f3n estrat\u00e9gica y la selecci\u00f3n de herramientas adecuadas permitieron alcanzar los objetivos propuestos, destac\u00e1ndose por su presencia en diferentes mercados y la capacidad de generar un impacto duradero en la audiencia.<\/p><p>Soporte de impacto ubicado en Alameda, al frente de Paseo Ahumada, pleno centro de Santiago.<\/p><p>ACERCA DE LATCOM<\/p><p>Latcom es una empresa especializada en medios OOH, creada para satisfacer la demanda de publicidad fuera del hogar en medios outdoor, indoor, digital, medios de transporte, mobile y cine. Brinda servicios locales y regionales para Am\u00e9rica Latina, en las tres fases del negocio: planificaci\u00f3n, implementaci\u00f3n y control. Emplea a m\u00e1s de 200 personas de forma directa y cuenta con una amplia red de socios estrat\u00e9gicos para la gesti\u00f3n comercial y operativa en m\u00e1s de 18 pa\u00edses de Am\u00e9rica del Norte y Europa, con actual proyecci\u00f3n al mercado asi\u00e1tico.<\/p><p>Clientes: Energizer, tv5 monde, Duolingo, Vulk, Riot Games, Samsung, Sony Pictures Entertainment, Bitget, Gelsa, Cine Multiplex, Dior, FGV, ChileVision, Trii, Remy Martin, Amazon, strokka, ivf- life, Genshing Impact, Bvulgari y Havas, MCDonald\u00b4s, Chedraui, Rappi, Fravega, MasterCard, Diffupar, Pramount +, Puig, DirecTV, Unilever, Turismo Tucum\u00e1n, Grupo Petersen, Playstaition, Dyson, Indrive, Remax, Samsung, Sandander, NBC, Turismo C\u00f3rdoba, Telef\u00f3nica, Apex Brasil, Caia Media, A &amp;E Networks Latin America, Air Europa, Turismo Marruecos, Remy Martin, Embratur, Globalia, Pedidos Ya, DoradoBet, Sonda, Uralkali Traiding SIA, A&amp;E, Mango, Chanel, Albizu University, Ta-Da, Siempre en Casa, Turismo de Mosc\u00fa, Eucofel, Sony, Microsoft, Swatch, Cartier, Newsan, Coty, City Time, Tommy Hilfiger, Natura, Amazon, Pandora, Minist\u00e9rio do Turismo, Secom PR, Chopard, General Mills, FGV, Turismo de Madeira, Ailimpo, Wowshop, Clinica del Country, Genshim Impact, Euroitalia, Bankaya, Ganador, Grifols, Wabi, Incalpaca, Recuerdo Mezcal, Chilevisi\u00f3n, Fiwind, TRII, GELSA, Cines Multiplex, Bitget, Interborders, IVF.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":19639,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[327],"tags":[],"class_list":["post-17044","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"lang":"es","translations":{"es":17044,"en":17050,"pt":17058},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17044"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17044\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22980,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17044\/revisions\/22980"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19639"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}