{"id":16719,"date":"2023-09-13T12:14:04","date_gmt":"2023-09-13T15:14:04","guid":{"rendered":"http:\/\/18.228.156.244\/latcom\/?p=16719"},"modified":"2023-11-10T13:45:43","modified_gmt":"2023-11-10T16:45:43","slug":"as-novas-estrategias-de-entretenimento-caso-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/pt\/as-novas-estrategias-de-entretenimento-caso-disney\/","title":{"rendered":"As novas estrat\u00e9gias de entretenimento: Caso DISNEY"},"content":{"rendered":"<style>.elementor-16719 .elementor-element.elementor-element-87cc707{--display:flex;--flex-direction:row;--container-widget-width:calc( ( 1 - var( --container-widget-flex-grow ) ) * 100% );--container-widget-height:100%;--container-widget-flex-grow:1;--container-widget-align-self:stretch;--flex-wrap-mobile:wrap;--align-items:stretch;--gap:0px 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exitosa estrategia de comunicaci\u00f3n para los nuevos filmes y potenci\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda de entretenimiento m\u00e1s grande del mundo.<\/em><\/strong><\/p><p>Los estrenos de <strong>Toy Story 4 y El Rey Le\u00f3n<\/strong> batieron r\u00e1pidamente records de audiencia convirti\u00e9ndose en algunos de los filmes m\u00e1s taquilleros en lo que van del a\u00f1o. Para posicionar estos lanzamientos, la compa\u00f1\u00eda norteamericana cont\u00f3 con el asesoramiento y soporte estrat\u00e9gico de Latcom, empresa especializada en publicidad Out Of Home (OOH).<\/p><p>Para lograr un plan de acci\u00f3n se debi\u00f3 analizar previamente los nuevos retos en el mundo del entretenimiento, la demanda actual del mercado y los cambios en la forma que se consume. Tambi\u00e9n se deb\u00edan afrontar algunos desaf\u00edos con el target, por un lado, conectar emocionalmente con el p\u00fablico que vio en su momento el estreno del Rey Le\u00f3n, y por otro, seducir a los fans de Toy Story que consideraban que la trilog\u00eda ya bastaba o que arruinar\u00edan la historia.<\/p><p>Los objetivos apuntaron a generar awareness con los p\u00fablicos target: centennials, millenials, familias y fans; y posicionar a las pel\u00edculas como un \u201cmust see event\u201d. Con este norte, Latcom desarroll\u00f3 la estrategia a partir del estudio del recorrido del consumidor, identificando los puntos de mayor relevancia para la campa\u00f1a que se estructur\u00f3 en cuatro m\u00f3dulos de publicidad OOH y una acci\u00f3n mobile como complement\u00f3. Valent\u00edn Bueno, CEO de Latcom, detall\u00f3: <em>\u201cNo simplemente fue comprar medios y nada m\u00e1s, sino hacer un an\u00e1lisis muy profundo de la conducta de consumo de las diferentes audiencias en Latinoam\u00e9rica y los diferentes Targets que componen a esa audiencia\u201d.<\/em><br \/>Adaptando cada contenido para cada tipo de target, se trabaj\u00f3 sobre los personajes ya conocidos y se present\u00f3 a los nuevos para que sean amados por el p\u00fablico. Bueno asegur\u00f3: <em>\u201cCada target tiene un punto de contacto distinto con la estructura de medios Out Of Home. El caso de los ni\u00f1os es super relevante, porque es un p\u00fablico objetivo muy dif\u00edcil de alcanzar, por lo que tuvimos que generar circuitos especiales en \u00e1reas cercanas a puntos que frecuentan&#8221;.<\/em><\/p><p>Las campa\u00f1as se implementaron en la Ciudad de Buenos Aires, el Gran Buenos Aires, C\u00f3rdoba, Rosario, Mendoza, San Pablo, R\u00edo de Janeiro, Ciudad de M\u00e9xico, Guadalajara, Monterrey y Puebla. Para reforzar la comunicaci\u00f3n integral se realiz\u00f3 tambi\u00e9n una acci\u00f3n mobile en puntos de inter\u00e9s del target. Con im\u00e1genes est\u00e1ticas y gifs se deriv\u00f3 el tr\u00e1fico a la web de la campa\u00f1a y mediante la tecnolog\u00eda geofencing se cubri\u00f3 un radio de entre 100 y 500 metros en puntos de concentraci\u00f3n del target como escuelas, clubes deportivos, parques, cines y shoppings, entre otros.<br \/><em>\u201cLas ciudades se pueden transformar en un centro de distribuci\u00f3n de entretenimiento y de acceso a todo tipo de contenidos a nivel mundial. Este sistema tiene un gran potencial y creo que podemos aportar much\u00edsimo. Hacer esta campa\u00f1a para iconos del cine como Toy Story y El Rey Le\u00f3n fue un orgullo fenomenal y con resultados excelentes en todos los mercados\u201d concluy\u00f3 Bueno.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":1768,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[631],"tags":[],"class_list":["post-16719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-pt"],"acf":[],"lang":"pt","translations":{"pt":16719,"en":16711,"es":1767},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16719"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16719\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23118,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16719\/revisions\/23118"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latcom.com\/latcom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}