A publicidade externa não apenas desempenha um papel fundamental na geração de conscientização, lembrança, engajamento e atenção, mas também é altamente eficaz na geração de métricas importantes e no início de vários tipos de chamadas à ação do consumidor.

A função da publicidade externa continua a evoluir; ela não é mais apenas um meio de divulgação da marca, mas agora pode estimular a consideração e a ação das pessoas, tornando-se um canal capaz de atingir vários objetivos em uma única estratégia de marketing.