La publicidad exterior no sólo desempeña un papel fundamental a la hora de generar notoriedad, recuerdo, compromiso y atención, sino que también es muy eficaz para impulsar métricas clave e iniciar diversos tipos de llamadas a la acción de los consumidores. El papel de la publicidad exterior sigue evolucionando; ya no es solo un medio para crear marca, sino que ahora puede fomentar la consideración y la acción de las personas, convirtiéndose en un canal capaz de lograr múltiples objetivos dentro de una única estrategia de marketing.