En el marco de +Cartagena, encuentro regional sobre comunicación y marketing, Latcom participó con una conferencia dedicada a la innovación, la medición y el futuro de los medios Out of Home (OOH). Durante la presentación, Valentín Bueno, CEO de Latcom, el impacto de la tecnología y la inteligencia artificial en la planificación, optimización y evaluación de campañas publicitarias.
Valentín Bueno, CEO de Latcom, participó en el encuentro latinoamericano de la industria publicitaria +Cartagena, donde compartió su visión sobre el futuro del Out of Home (OOH) en un contexto impulsado por los datos, la tecnología y la inteligencia artificial.

Durante el evento, encabezó la conferencia “Innovación, medición y futuro en los medios OOH”, un espacio de reflexión sobre cómo la combinación de tecnología, creatividad y estrategia permite construir conexiones auténticas entre marcas y audiencias. En la presentación también participó Marco Fernández, director de TDT Global y socio tecnológico de Latcom, quien mostró cómo la inteligencia artificial interviene en las distintas etapas de planificación, medición y optimización de las campañas.

“Hoy más que nunca, las marcas —incluidas las grandes compañías digitales— necesitan ampliar su cobertura, y el Out of Home lo consigue. Además, direccionan esa audiencia hacia sus canales digitales o físicos, integrando estrategias cross media y omnicanales que potencian el alcance y la coherencia del mensaje. La medición, por su parte, permite optimizar cada acción y lograr campañas cada vez más efectivas”, señaló Valentín Bueno.

Por su parte, Marco Fernández destacó: “Acompañar a Latcom en estos encuentros es una oportunidad para seguir impulsando la evolución de la industria. Con soluciones que integran la IA, como lo hace Helpse en Latcom, la tecnología atraviesa todas las etapas de una campaña: planificación, medición, optimización y resultados. El futuro de los medios Out of Home ya es una realidad”.

Además, Latcom formó parte del jurado de los Premios Effie Latin América, participando en la ceremonia de entrega que reconoció a las empresas y profesionales más destacados de la industria por su efectividad, creatividad e impacto.

Con su participación en +Cartagena, la compañía reafirmó su compromiso con la innovación, la transformación digital y el desarrollo del ecosistema OOH, demostrando que la creatividad y la medición pueden complementarse para generar resultados concretos y sostenibles.